文化品牌是城市的标识和名片。4月18日下午，上海文化品牌大会在上海图书馆东馆召开。大会以“建设习文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”为主题，通过案例发布、经验分享、主题演讲、展览展示等四大板块，搭建“上海文化”品牌建设的崭新平台。

　　自2018年起，上海市连续三轮开展打响“上海文化”品牌工作创新案例选编，共征集案例近千个，选编典型案例300余个。本次大会发布了第三轮即2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例“百例”，涵盖红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化+”深度融合纳米体育、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等重点领域。IP SHANGHAI、“澎湃明查”澎湃新闻全球事实核查平台等案例入选。

　　本次大会还从三轮案例选编出的300余个典型案例中，推选出最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎等5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例，其中澎湃新闻还进入“最具影响力案例20例”——澎湃新闻打造新型全球主流媒体，面向世界展示上海形象。

　　澎湃新闻专注时政与思想，目前包含时事、24小时直播、视频、财经等10余大板块、百余个栏目,内容源上以原创新闻和专业开放内容以及交互社区内容相结合。经过9年多的选代进步,澎湃新闻客户端总下载量已超2.5亿,每日生产原创全媒体内容超500条，在全网形成了强大的矩阵传播网络。

　　近年来，澎湃新闻持续打造“澎湃+”内容生态，加大技术输出赋能，强化国际传播能力建设,推出首个新型主流媒体24小时直播频道,加快转型为面向全场景、全模态的全链条内容生态服务商和更美好数字生活赋能者。

　　为充分传播展示上海用好用活红色文化、海派文化、江南文化优势资源的实践探索，大会邀请了4家案例代表分享打响文化品牌经验做法。

　　一大纪念馆打造的“初心教育大课堂”获最受市民欢迎案例，“一大文创”打造“带得走的红色符号”获“最佳融合发展案例”。

　　作为党的诞生地，一大纪念馆拥有丰富的红色文化资源。一大纪念馆党委书记、馆长薛峰介绍，“纪念馆联合上海各大红色场馆共同开设‘初心讲堂’，以多种形式讲活党史，使纪念馆成为群众接受党史教育、党员开展党性教育的红色殿堂。”

　　一大纪念馆不断推陈出新，在党的二十大胜利召开后，组建一大纪念馆红色讲师团，推出“二十大代表讲二十大”专题党课与“党性教育系列专题课”，已讲述347场。还先后推出《新的新青年》《青春之中国》《红夜》等情景党课，并自制研发推出沉浸式戏剧《思南路上的枪声——向着光明前行》，让红色资源真正“活”起来，“热”起来。同时，一大纪念馆纳米体育登录着眼青少年群体开展校馆合作，推出一系列红色思政教育课程，将党史学习教育送入学校、送进课堂。

　　一大纪念馆的文创品牌“一大文创”2021年6月开出实体店。目前，共开发756件产品，在售304个SKU。“一大文创”还与多家知名老字号开展联名合作，推出一系列爆款产品，为文创产品市场的创新发展注入新活力。

　　豫园灯会获本次“最佳融合发展案例”“最受市民欢迎案例”。“豫园新春民俗灯会”自1995年在豫园地区首次举办以来，已连续成功举办29届，2011年列入国家级非物质文化遗产名录。近年来，豫园股份秉承上海老城厢文脉传承，推动豫园灯会焕新升级，近两届豫园灯会以“山海奇豫记”为主题，精美的花灯及深厚文化内涵使灯会迅速“破圈”，全球游客到访量超820万人次。

　　“对于一个有着良好受众基础和文化历史传承的民俗活动，想要进一步发展，‘创新’是离不开的关键词。”上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司总裁助理、首席文化官陈佳表示，豫园灯会突出文化主题，强化沉浸体验，设计IP形象，打造交流平台……“兔年、龙年连续两年的创新提升，让我们借助中国上古奇书的神幻想象，借助优秀传统文化的深厚力量，成功搭建出了一个个沉浸东方生活美学理念的灯火场景。”

　　上海博物馆的展览品牌“何以中国”“对话世界”“百物看中国”获“最佳海外传播案例”。上海博物馆党委书记汤世芬围绕上博如何挖掘江南文化资源，打响上海文化品牌做了分享。她表示，上博东馆展陈增强江南文化特色，展现江南地区历代的工艺精品。东馆屋顶还设计了两处江南园林。2020年，上博举办了提升至“江南文化”层面的主题展览“春风千里：江南文化艺术展”；2021年策划了“万年长春：上海历代书画艺术特展”，展现了上海美术作为江南文化的一脉，继承了江南文人书画的传统；2023年推出“何以中国”系列的第二展“实证中国：崧泽•良渚文明考古特展”，以考古实证5000年前的远古江南是中华文明发展史中最耀眼的星星之一。

　　为增强“江南文化”国际传播，向世界展示江南魅力，上博还在海外举办了一系列展览。2019年在比利时布鲁塞尔中国文化中心主办“海上风华：上海博物馆文化创意产品展”；2022年在列支敦士登国家博物馆举办了“中国竹刻艺术展”，展示了中国传统工艺与江南文人美学所构成的艺术世界；2023年参与美国克利夫兰艺术博物馆“人间天堂：中国江南珍宝展”，持续向海外推介“江南文化”展览和文化创意理念。

　　“江南文化是长三角地区的共同基因和精神纽带，也是上海着力打造的三大文化品牌之一。未来，上海博物馆将继续深入挖掘江南文化的精神特质，积极传播江南文化的创新发展理念，高水平推进江南文化研究学术成果应用转化和社会普及，持续推动‘上海文化’品牌建设向纵深发展。”汤世芬说

　　为加强上海形象国际化传播，上海市政府新闻办率先推出全国首个城市形象资源共享平台IP SHANGHAI，并委托上海报业集团澎湃新闻建设运营。本次IP SHANGHAI获得“最佳海外传播案例”。

　　IP SHANGHAI上线两年多来已汇聚数字资源上百万、专业创作者3万多人、入驻机构800多家，海外账号年触达5600万个，初步建成一个资源共享平台、内容共创平台和国际传播平台，打造数字世界的上海形象。

　　“从上线时起，IP SHANGHAI就以打造上海形象‘视觉橱窗’为己任。在视觉主导传播的当下，如何用国际化的视觉语言，服务城市外宣，一直是平台探索的核心命题之一。”上海市委对外宣传办公室（上海市人民政府新闻办）副主任陈怡群介绍，，IP SHANGHAI还积极拓展艺术创作社群，努力打造数字世界上海形象“拼图”。比如，平台联动海内外插画机构和创作者，推出了上海城市主题插画展，惊艳亮相“进博会”，举办“首届上海城市速写节”，吸引小林漫画、美好的书、写生上海、上海插画小镇等一批国际化艺术IP机构入驻。

　　去年，IP SHANGHAI策划推出了“Z世代在上海”全媒体国际传播项目，讲述“Z世代”在上海求学、成家、立业的故事，描绘上海成为年轻人“理想之城”的鲜活图景，全网播放量达7000万次，在欧洲、美洲、大洋洲、非洲等地区实现广泛传播。

　　“建设习文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”案例展

　　大会还特别邀请武汉大学党委常务副书记、马克思主义学院教授沈壮海和复旦大学文科特聘资深教授葛剑雄两位专家做主题演讲，并在上海图书馆东馆阅剧场大厅专门设置“建设习文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”案例展。